Beste kids- en jongerenmarketingcampagnes:
Gogo’s en Niteliner
Tijdens de eerste editie van ‘De Perfecte Beat!’ zijn ‘De Gogo’s zijn hier’ (C1000 / Y&R Not Just Film) en de ‘Suggestieve briefjes van Niteliner’ (Connexxion / Hansnel Groep) door vakgenoten en jongeren gekozen als beste kids- en jongerenmarketingcampagne van 2009/2010. De awards werden woensdag en donderdag uitgereikt tijdens het jaarlijkse congres Trends in Kids- en Jongerenmarketing in Amsterdam.
De Perfecte Beat! is door het congres en weblog Young Marketing in het leven geroepen om creatieve en succesvolle kids- en jongerenmarketingcampagnes te belonen en als voorbeeld te stellen voor de branche. Hoe raak je de juiste snaar bij deze moeilijk bereikbaar geachte doelgroepen? Een vakjury heeft in samenwerking met een online kids- en jongerenpanel per categorie drie campagnes genomineerd. Na een pitch van de genomineerden hebben de congresbezoekers door middel van stemming de winnaars bepaald.
Gogo’s van C1000
“Als familiesupermarkt kiest C1000 ervoor gedurende de nazomer, oftewel de “back-to-school” periode, een spaaractie te houden die zich specifiek richt op kinderen tussen de 6 en 12 jaar. Met kleine, onbekende plastic poppetjes ‘de Gogo’s’ wil C1000 de harten van alle kinderen in Nederland veroveren en een hype creëren op het schoolpein.”
De Gogo’s waren geen bestaande characters; de hype is zelf gecreëerd. De jury vond de campagne qua resultaat erg geslaagd te noemen. Dat er van niets een enorme hype is gecreëerd (dranghekken voor de kinderen, aanzienlijk hoger marktaandeel) gaf de doorslag om de campagne te nomineren. Het is simpel maar toch briljant, en goed uitgevoerd in alle media.
Naast de Gogo’s waren het ‘Dierendiploma’ van MDMM en ComBat en ‘OLA IJstijd’ van MTV Networks Advertising en OLA/Unilever genomineerd voor de ‘beste kidsmarketingcampagne’.
Niteliner van Connexxion
“Jongeren maken te weinig gebruik van de nachtbus ‘de Niteliner’(Connexxion) in en rond de stad Utrecht. Op een teasende manier leert de doelgroep de Niteliner kennen. Men ontdekt tijdens en na het uitgaan ‘handgeschreven’ briefjes in jas- of broekzak waarbij op prikkelende, flirtende wijze contact wordt gezocht. Maar door wie? De achterzijde geeft aan dat het de Niteliner is die je warm, veilig en goedkoop thuisbrengt.”
De jury vond de campagne voor de Niteliner – voor de verandering eens een offline viral – sympathiek en authentiek. De campagne was goed uitgevoerd en past bij de belevingswereld van jongeren. De jury kan zich helemaal voorstellen dat over deze campagne wordt gesproken, en dat de boodschap blijft hangen. De actie leidde tot 13% meer instappers na twee weken (de doelstelling was 5%).
Naast de Niteliner waren de social media campagne van Nivea Visage Young van Beiersdorf en Red Chocolate en COOLCAT Dancebattle van COOLCAT en Pink and Poodle door de jury genomineerd voor de ‘beste jongerenmarketingcampagne’.
De jury kijkt terug op een eerste succesvolle editie van ‘De Perfecte Beat!’ en kijkt uit naar de inzendingen voor volgend jaar.
